逆袭奇兵:腾讯和拳头的关键时刻

来源:本站原创 发布时间:2019-11-14

  “如果手游出来,我相信以前老玩家也会回来,这款游戏一定会火爆。”英雄联盟游戏玩家张毅说。过去的一周,《英雄联盟》手游开始预约,这一消息让无数英雄联盟玩家欢呼。

  在《英雄联盟》十周年庆典上,腾讯联手拳头游戏公布了多款正在研发的新游戏以及以英雄联盟IP为基础的动画剧集。其中,最重磅的消息就是官宣了《英雄联盟》手游。

  腾讯和拳头一口气公布了七款新游戏,除了《英雄联盟》手游之外,还包括卡牌游戏《Legends of Runeterra》、《英雄联盟电竞经理》、“云顶之弈”手游版《Team Fight Tactic Mobile》、内部代号为“A计划”的战术射击游戏、内部代号为“L计划”的《英雄联盟》IP格斗游戏和一款仍处于前期开发的MMO项目。

  《王者荣耀》的诞生跟英雄联盟有些许关系。曾有多家媒体报道,在推出《王者荣耀》之前,腾讯曾和Riot Games商讨过《英雄联盟》手游版的事,但无疾而终,这才有了《王者荣耀》的推出。

  《王者荣耀》一经推出,火遍大江南北。15年11月26日在Android和IOS平台上公测,2016年下半年开始在iOS畅销排行上稳居第一;2017年春节假期期间DAU峰值超过8000万,到17年6仍有超过6000万的日活跃用户;2018年春节假期期间DAU峰值超过12000万;总体最高达1.82亿的月活跃用户,目前约1.5亿MAU的用户数,单人月度市场时长942分钟,系真正的国民级手游。

  据腾讯发布的2019年Q2财报显示,《王者荣耀》峰值DAU达9210万,MAU超1.5亿,系国民级手游

  根据Sensor Tower商店的数据统计,仅2018年,《王者荣耀》这一款游戏的收入就达到了19.3亿美元,这只是其一年的全球总收入。

  《王者荣耀》如今已经上线四年,目前已经开始出现下滑的趋势,伽马数据发布2月移动游戏报告显示,尽管《王者荣耀》仍位列收入榜第一,但该月《王者荣耀》全渠道下载量同比下降55%。下载量下滑意味着新增用户与回流用户的减少,会影响到游戏整体的活跃度。

  “《王者荣耀》已经超过了一个游戏的正常寿命,如今影响力依然很大,实属不易。”业内人士表示。伴随着移动游戏时代的发展,腾讯需要一款新的手游来接棒。

  从10月16日开始预约,《英雄联盟》手游的预约人数在过去短短的一周,已经突破千万,可见玩家对其的期待。

  《英雄联盟》作为全球最火的游戏IP,已经走过了十年,这已经远远超过了一个游戏的上限。随着时间的推移,《英雄联盟》的用户开始流失,但其月活依然保持在1亿左右。

  据腾讯2019年Q2财报显示,在端游部分,其营收117亿元,同比下降9%,环比下降15%,但《英雄联盟》流水收入同比增长,主要原因是电竞主题的皮肤道具销售,六月份《英雄联盟》推出全新游戏模式《云顶之弈》带动DAU及用户市场增长。

  自从“云顶之弈”模式推出后,《英雄联盟》热度再次提高,数据显示,目前有超过3300万的月活玩家,且模式所有玩家的总游戏时长达到17.25亿小时,最近30天游戏时长就有7.2亿小时;“云顶之弈”登陆LOL后,整个游戏的全球同时在线%。

  虽然拳头不断地通过新玩法来促新,但在移动游戏时代,手游产品必不可缺。中国是目前移动游戏发展最快、用户最多的市场。数据显示,2016年,国内移动游戏市场的实际销售收入为819.2亿元,实现了首次对PC客户端游戏市场的超越。

  目前英雄联盟包括赛事、社区、直播以及IP娱乐衍生内容,已经形成了成熟模式,手游正是一个新的补充,英雄联盟手游作为完善整个英雄联盟生态不可缺失的环节。MOBA类游戏目前中国市场《王者荣耀》一家独大,但随着其开始走下坡路,腾讯需要新的游戏爆款。此外,虽然《王者荣耀》在中国火爆,但面向全球市场,《英雄联盟》手游则更有竞争力。

  2007年,美国一游戏工作室在研发一款产品的时候遭遇了巨大的资金问题,当时的美国无人投资他们。在机缘巧合之下,腾讯投资这个工作室,也就是现在拳头公司。

  之后,腾讯于2008年与拳头签订合同,成为《英雄联盟》中国地区的发行商。于2009年第一次对工作室进行了投资。腾讯在2011年第三季度财报中披露,其收购美国游戏开发商RiotGames共花费现金2.31亿美元,交易前持股22.34%,完成此次交易后持股92.78%。2015年,腾讯也完成了剩余7%股份的收购,此后,拳头成为了腾讯的全资子公司。

  《英雄联盟》在拳头的开发和腾讯的运营下,一火便是十年,如今的拳头,不仅仅是一个游戏公司,他们正在打造一个英雄联盟宇宙。

  除了产品信息之外,拳头未来将上线的英雄联盟衍生动画《Arcane》。英雄联盟IP全球生态的布局已经不局限于游戏,而是延伸到了动画、影视、音乐等更多领域。

  目前在动漫领域,拳头已经找到了漫威这个最强搭档。公开信息显示,今年早些时候《艾希》《拉克丝》两部漫画发行后,拳头确认将与漫威继续合作推出更多的漫画作品,目前已经计划在2020年至少推出三个英雄主题漫画。

  游戏之外,漫画、影视、音乐等领域拳头都有涉及,此次《英雄联盟》手游的推出,也是借这个IP继续讲好英雄联盟宇宙的故事。

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